zynga ceo平卡斯：《开心农场》只是开始

Zynga公司创立才三年,市值就达到了55亿美元,它还在不断的发展壮大中,尽管它的名声暂时还不及社交网Facebook和微博网Twitter。Zynga公司的创始人兼首席执行官马克平卡斯(Mark )称,他的目标是建立一个国际化的大公司,在人们的生活中发挥持久的影响力。对于Zynga公司的长远发展来说,红极一时的游戏《开心农场》只是一个开始,天边才是Zynga公司发展的极限。

《开心农场》:一炮而红的游戏

平卡斯称,网络就像一个大型鸡尾酒派对。他说:“自从Napster、MySpace和Facebook网站创立以来,网络就成了一个社交场所,到处都是小型鸡尾酒派对。以前,网络并没有连接起来,自从音乐网站Napster推出后,网络突然变得闪亮起来,它成了一个人们能根据自己的兴趣好爱扎堆的地方。而现在,我就在网络上举办一个最大的鸡尾酒派对。”

他并不是在开玩笑。2007年,利用Facebook网站的开放平台,Zynga公司率先开辟出了利润可观的社交游戏和虚拟商品市场。它推出首款社交游戏《开心农场》,并一炮而红。这款游戏允许玩家和他们的朋友们一起种植农场,并购买拖拉机等虚拟商品来提高产量。目前,《开心农场》在全球拥有大约3300万人次的下载量和6000万个活跃的玩家,是Zynga公司推出的迄今为止最受欢迎的游戏。继《开心农场》之后,Zynga公司又先后推出了一些社交游戏,例如CafeWorld、Mafia Wars 和FrontierVille。最近,精力充沛的平卡斯刚刚宣布推出了Zynga公司的第7款游戏,即CityVille城市经营游戏。这款游戏允许玩家建造他们理想中的城市,并担任市长管理这个城市。

Zynga用户数量直追Facebook

平卡斯是一个技术型的企业家,早年曾创建社交网站Tribework,是社交网站Facebook和音乐网站Napster的早期投资者。2007年,他与人联手创办了Zynga公司。Zynga公司总部位于波特雷罗山(Potrero Hill)。目前,Zynga公司拥有超过3.2亿个用户,每年平均推出三部大型游戏,正在逐步拓展其在全世界的版图,同时也在不断地招兵买马。仅在去年,平卡斯就招聘了850名员工,使Zynga公司的员工人数超过了1300人。

目前,最大的社交网站是拥有逾5亿个用户的Facebook网站,Zynga公司有效利用Facebook网站创建了一个非常成功的平台,可以说是毫无征兆地,一夜之间改变了Facebook网站的业务,使它摇身一变成为最大的在线游戏平台。这也使它赢得了与Facebook网站长达五年的合作协议。

“2007年,人们为我感到难过。”平卡斯说,“他们问我以什么为生,我告诉他们我正在为Facebook网站开发应用程序。他们追问我,作为一个富有经验的技术型企业家,为何屈居人下做这种卑贱的工作,又如何在一个业务平台上有效地建立另一种新的业务?但是,到2007年秋季,我们就开始盈利了。”

但平卡斯承认,Facebook网站仍然对Zynga公司具有相当的控制力。Zynga游戏玩家每购买1美元的虚拟货币,Facebook网站就要从中抽取30%的提成。而且,Facebook网站也牢牢控制着Zynga公司赖以生存的平台。

培育“经济增长点”

平卡斯及其Zynga公司是靠什么赚钱的呢?答案让绝大多数企业羡慕不已:通过销售并不存在的商品赚钱。正是这种“虚拟商品”为Zynga公司创造了大多数营收。游戏玩家只要支付100美元,就可以在虚拟的赌场里购买虚拟的筹码,叫人把虚拟的饮料端到虚拟的赌桌上,或者购买虚拟的犁或虚拟的拖拉机。

然而,平卡斯并不认为这是最轻松的业务模式(人们简直就像是在付费购买空气)。他认真地说,“当你去看一场电影时,你会收获到什么呢?什么实际的东西都没有!只有观影的感受。Zynga游戏同样如此,它是一种娱乐。人们付费登陆游戏,就是为了得到一种娱乐,获得一种更好的体验。这种业务模式早已存在多年,并不是Zynga公司的首创,只不过我们把它应用到了一个新的市场上而已。”

游戏内置广告是平卡斯希望培育的另一个“经济增长点”。“我发现,许zjw1家其实非常愿意花钱购买游戏之外的东西。而游戏内置广告,通过向玩家宣传游戏之外可供选择的东西,恰好能帮助玩家获得这种体验。”他说。

天边才是Zynga公司发展的极限

Zynga公司在极短的时间内获得了巨大的成功,但是,最近有关Zynga公司将会出售的传闻甚嚣尘上。面对传闻,平卡斯直抒胸臆,表达了自己的远大志向。“Zynga公司不会出售。这不是我的目标。我的目标是建立一个国际化的大公司,在人们生活中发挥持久的影响力。” 平卡斯接受采访时称,“我不敢说Zynga公司永远不会出售,但是在目前,我们更有可能进行IPO(首次公开募股),而不是出售。只有上市,才能更易让投资者帮你实现产品的货币化。”

Zynga公司刚刚在欧洲设立了首个分公司,迈出了国际化发展的第一步。平卡斯说,从此以后,天边才是Zynga公司发展的极限。“我希望‘Zynga’变成一个动词,希望人们都去‘Zynga’,并把它完全等同于‘玩游戏’。”他说。